Dijital Reklamcılık Ve Tüketici Davranışı

İÇİNDEKİLER Önsöz Giriş BİRİNCİ BÖLÜM Dijital Reklamcılık 1.1. Dijital Reklamcılık 1.2. Dijital Reklamcılığın Gelişimi 1.3. Dijital Reklamcılığın Avantajları 1.4. Dijital Reklamcılığın Dezavantajları 1.5. Dijital Reklam Türleri 1.5.1. Banner (Display) Reklamlar 1.5.2. Oyun (Advergame) Reklamları 1.5.3. Elektronik Posta Reklamları 1.5.4. İçerik Reklamları (Doğal Reklamlar) 1.5.5. Zengin (Rich) Medya Reklamları 1.5.6. Mobil Reklamlar 1.5.7. Sosyal Medya Reklamları 1.5.8. Arama Motoru Reklamları 1.5.8.1. Google Analytic 1.5.8.2. Google Advense 1.5.8.3. Google Adwords 1.6. Dijital Reklamlarda Remarketing Uygulamaları v 1.7. Remarketing’in Amacı 1.8. Dijital Pazarlama ve Remarketing İKİNCİ BÖLÜM Tüketici Davranışı 2.1. Tüketim Kavramı 2.2. Tüketici 2.3. Tüketici Davranışı 2.4. Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler 2.4.1. Kültürel Faktörler 2.4.2. Sosyal Faktörler 2.4.3. Kişisel Faktörler 2.4.4. Psikolojik Faktörler 2.5. Tüketici Satın Alma Davranış Türleri 2.5.1. Karmaşık (Muğlak) Satın Alma Davranışı 2.5.2. Uyumsuzluğu Azaltan Satın Alma Davranışı 2.5.3. Farklılık (Çeşitlilik) Arayan Satın Alma Davranışı 2.5.4. Alışılmış (Rutin) Satın Alma Davranışı 2.6. Tüketici Satın Alma Karar Süreci 2.6.1. İhtiyacın Ortaya Çıkması 2.6.2. Bilgi Arayışı / Alternatiflerin Belirlenmesi 2.6.3 Alternatiflerin Değerlendirilmesi 2.6.4. Satın Alma Niyetinin Ortaya Çıkması vi 2.6.5. Satın Alma Kararının Verilmesi ve Satın Alma 2.6.6. Satın Alma Sonrası Davranış ÜÇÜNCÜ BÖLÜM Dijital Reklam Mecrası Olarak Sosyal Medya Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi 3.1. Araştırmanın Amacı ve Önemi 3.2. Araştırmanın Problemi 3.3. Araştırmanın Kapsamı ve Sınırlılıkları 3.4. Araştırmanın Etik Değerlendirmesi 3.5. Araştırmanın Yöntemi 3.5.1. Araştırma Modeli ile İlişkili Temel Kavramlar ve Araştırma Hipotezlerinin Geliştirilmesi 3.5.1.1. Sosyal Medya Reklam İçeriği 3.5.1.2. Sosyal Medya Reklamlarına Karşı Tutum 3.5.1.3. Sosyal Medya Satış Promosyon İçeriği 3.5.1.4. Reklam Veren Markaya Yönelik Tutum 3.5.1.5. Satın Alma Niyeti 3.5.1.6. Araştırmaya İlişkin Literatür Taraması ve Araştırma Hipotezleri 3.5.2. Anakütle ve Örneklem Çerçevesi 3.5.3. Veri Toplama Aracı, Verilerin Toplanması ve Analizi 3.5.4. Araştırma Değişkenlerinin Ölçümü vii 3.6. Araştırma Bulgularının Analizi ve Yorumu 3.6.1. Katılımcıların Demografik Özellikleri 3.6.2. Araştırma Değişkenlerine İlişkin Güvenirlilik Analizi Sonucu 3.6.3. Araştırmada Kullanılan Ölçeklere İlişkin Bulgular 3.6.4. Araştırma Değişkenlerine İlişkin Faktör Analizi Sonucu 3.6.5. Araştırma Değişkenlerine İlişkin Korelasyon Analizi Sonucu 3.6.6. Araştırma Değişkenlerine İlişkin Regresyon Analizi Sonucu SONUÇ VE ÖNERİLER Ek-1: Etik Kurul İzni KAYNAKÇA