Sporda Kurumsal İtibar

Küreselleşen dünyada yaşanan hızlı gelişim ve değişimler kurumların saygınlığı açısından güven verici hamlelerde bulunmalarını zorunlu kılmıştır. Bu sebeple; kurumların tüm paydaşları tarafından olumlu bir bakış açısına sahip olma ve varlıklarını uzun vadede sürdürebilmenin ana etmenlerden biri de kurumsal itibar kavramına önem vermelerinin gerekliliğidir. Kurumsal davranış, değer ve kararlar ile aksiyonların önemli bir sonucu olarak ifade edilen kurumsal itibar (Foster, 2016: 11), örgütler için önemi ve kapsadığı geniş etki alanı nedeniyle pek çok tanımla ile karşılığını bulmuştur (Barnett ve diğerleri, 2006). Türk Dil Kurumu sözlüğü itibarı; saygı görme, değerli, güvenilir olma durumu, saygınlık, prestij olarak tanımlamaktadır (Türk Dil Kurumu [TDK], 2023). Larson’a göre “herhangi bir işletmenin sahip olduğu tek sürdürülebilir rekabet avantajı itibarıdır” (Kowalczyk ve Pawlish, 2002). İtibar, algılama ve gerçeklik gibi iki unsurdan meydana gelmektedir. Algılama: kurumun paydaşlar tarafından nasıl algılandığı ve kurumun düşüncelerinin, yapmak istediklerinin dışarıdan görünüşüyle ilgilidir. Gerçeklik ise kurumun politikaları, uygulamaları, yöntemleri, sistemleri ve performansıyla ilgili gerçek durumu; yani şu anda içinde bulunduğu mevcut pozisyonu ifade etmektedir (Karaköse, 2007: 16). Kurumsal itibar, örgütlerin maddi olmayan en önemli kaynaklarından biridir