Mobil Oyunlarda Oyun İçi Ürün Satın Alma Niyetinin Deneyimsel Pazarlama Perspektifinden İncelenmesi

Mobil oyun sektörü, teknolojinin ve internetin hızla yayılmasıyla birlikte en büyük ve dinamik endüstrilerden biri haline gelmiştir. Farklı yaş gruplarından milyonlarca insanın vakit geçirdiği, eğlendiği ve sosyalleştiği mobil oyunlar, bireylerin yaşam tarzlarını ve tüketim alışkanlıklarını da derinden etkilemektedir (Chen ve Leung, 2016). Diğer taraftan mobil oyun sektörü sadece bireysel eğlence arayışına cevap vermekle kalmamış aynı zamanda milyar dolarlık bir ekonomi yaratmıştır. Newzoo’nun Global Oyunlar Pazar Raporuna (2024) göre, 2024 yılı itibariyle 3,4 milyar oyuncunun 2,8 milyarı mobil oyunculardan oluşmakta ve 92,6 milyar dolarlık geliri ile sektörün %49’unu oluşturmaktadır. Üç yıl içinde %10 büyümesi beklenen pazardan daha yüksek paylar alabilmek için oyun sağlayıcılar sürekli yeni oyunlar piyasaya sürmektedir (Statista, 2024). Ancak mevcut mobil oyunların bolluğu ve çeşitliliği göz önüne alındığında oyun geliştiriciler için oyuncuların dikkatini çekmek ve onların oyuna devamlılığını sağlamak en önemli meselelerden biri hale gelmiştir. Bu da oyun geliştiricilerin oyunlara sürekli yatırım yapmalarını gerekli kılmaktadır. Oyun geliştiricilerinin çoğu için gelirin esas olarak reklamlardan veya bazı ek özellikler için ödeme yapmak isteyen az sayıda aktif kullanıcıdan elde edildiği göz önüne alındığında, bu kullanıcıları elde tutmak için iyi deneyimler yaşatmak ve onları oyun içi satın almaya yöneltmek için önlemler almak büyük önem taşımaktadır